Domine a ciência da inovação e da tomada de decisão num contexto incerto

  O mercado apresenta-se turbulento e em tempos incertos, as tomadas de decisão tornam-se mais difíceis. A inovação, a necessidade de estratégia a longo prazo e a capacidade de antecipar o futuro são capacidades essenciais, também para os gestores de marketing.  A Pós-Graduação do ISEG/IDEFE “Prospetiva, Estratégia e Inovação”, que vai na sua 8º edição, [...]

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Um aniversário com casa cheia na Figueira da Foz

  O Bricomarché da Figueira da Foz celebrou o seu 16º aniversário no dia 3 de Setembro. Para celebrar esta data, lançou uma campanha especial e decidiu apostar numa ação que já tinha provado dar resultados: a colocação de 3.000 balões nos carros, um pouco por toda a cidade, com a mensagem de aniversário. O [...]

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A Vanity Fair quis aumentar o seu número de leitores através de uma ação original

  A Vanity Fair, a famosa revista norte-americana, quis reforçar a sua presença em Itália. Por ser uma publicação que aborda temas de atualidade, moda, celebridades e lifestyle, iniciou a sua campanha  por Milão, uma das capitais mundiais da moda. Nesta cidade, a Vanity Fair encontrava um público interessado na revista. Os objetivos eram claros: [...]

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A carta de um diretor que resume a reinvenção do digital

  O digital é um desafio para a imprensa: a revolução dos smartphones, tablets e das redes sociais, provocaram grandes alterações no negócio dos jornais e revistas. As questões mantém-se: complementaridade do papel e do digital, validade dos business model de papel e geração de receitas no digital além das receitas publicitárias. O Financial Times, [...]

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Michael Leander regressa para uma Masterclass sobre marketing multicanal

  Na DDM Conference em Maio, Michael Leander foi o orador mais votado pelos 170 participantes da conferência. Na sua intervenção, abordou o multicanal e quais as estratégias a adoptar para que as marcas se tornem mais relevantes aos olhos do consumidor. A realidade multicanal está para ficar: lá fora, as grandes marcas já adaptaram as [...]

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