No momento do lançamento do seu catálogo 2015, o IKEA demonstrou que continua a acreditar no papel: a presença do catálogo na caixa do correio é um momento chave da sua comunicação e impacta a experiência do cliente com a marca. O vídeo realizado pelo IKEA mostra, de uma forma divertida, porque o papel continua a [...]
O negócio de uma marca como a Telepizza é desafiante: todas as semanas é preciso trabalhar a zona de influência da loja com competência. O objetivo passa, por fidelizar os clientes que já conhecem a loja, que vão ao restaurante ou que já pedem habitualmente pizza por telefone, mas também conquistar novos clientes. Um [...]
O mercado apresenta-se turbulento e em tempos incertos, as tomadas de decisão tornam-se mais difíceis. A inovação, a necessidade de estratégia a longo prazo e a capacidade de antecipar o futuro são capacidades essenciais, também para os gestores de marketing. A Pós-Graduação do ISEG/IDEFE “Prospetiva, Estratégia e Inovação”, que vai na sua 8º edição, [...]
O Bricomarché da Figueira da Foz celebrou o seu 16º aniversário no dia 3 de Setembro. Para celebrar esta data, lançou uma campanha especial e decidiu apostar numa ação que já tinha provado dar resultados: a colocação de 3.000 balões nos carros, um pouco por toda a cidade, com a mensagem de aniversário. O [...]
A Vanity Fair, a famosa revista norte-americana, quis reforçar a sua presença em Itália. Por ser uma publicação que aborda temas de atualidade, moda, celebridades e lifestyle, iniciou a sua campanha por Milão, uma das capitais mundiais da moda. Nesta cidade, a Vanity Fair encontrava um público interessado na revista. Os objetivos eram claros: [...]
O digital é um desafio para a imprensa: a revolução dos smartphones, tablets e das redes sociais, provocaram grandes alterações no negócio dos jornais e revistas. As questões mantém-se: complementaridade do papel e do digital, validade dos business model de papel e geração de receitas no digital além das receitas publicitárias. O Financial Times, [...]
Na DDM Conference em Maio, Michael Leander foi o orador mais votado pelos 170 participantes da conferência. Na sua intervenção, abordou o multicanal e quais as estratégias a adoptar para que as marcas se tornem mais relevantes aos olhos do consumidor. A realidade multicanal está para ficar: lá fora, as grandes marcas já adaptaram as [...]
Fechamos o ciclo das entrevistas da APPM TV aos oradores da DDM Conference com Michael Leander e Yonathan Dominitz. Michael Leander descreve o que é afinal a “customer centric mentality” e afirma que os Marketeers não precisam de “reinventar a roda”. Yonathan Dominitz, fala do seu trabalho na Mindscapes e resume alguns dos padrões que estão por trás das grandes campanhas de publicidade. […]
Antoine Blanchys, General Manager da Mediapost e Nuno Costa, Direct Marketing Director para a MetLife na Península Ibérica foram entrevistados para a APPM TV, após as suas intervenções na DDM Conference, organizada pela Mediapost e que aconteceu no Auditório Artur Agostinho, em Maio. […]
Paulo Pinto, CEO ibérico da La Redoute e Joana Santos, account manager da Google Portugal, foram dois dos oradores da DDM Conference, organizada pela Mediapost, que aconteceu em Maio deste ano. Após as suas intervenções na DDM Conference, ambos falaram com a APPM TV: Paulo Pinto falou do desafio da La Redoute e da sua passagem do papel para o digital e Joana Santos fala sobre as vantagens e possibilidades da comunicação digital e das suas diferenças relativamente à comunicação típica do “mass market”. […]
